فایلار
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
اطلاعات بیشتر

مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند

مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند

دسته بندیمدیریت
فرمت فایلdoc
حجم فایل۹۷ کیلو بایت
تعداد صفحات۴۶
برای دانلود فایل روی دکمه زیر کلیک کنید
دریافت فایل

بصورت فایل ورد

همراه با منابع

مقدمه: ۱۴

۲-۱-مبانی نظری: ۱۴

۲-۱-۱-نام و نشان تجاری (برند): ۱۴

۲-۱-۱-۱-برند : ۱۵

۲-۱-۱-۲ مزیت های برند : ۱۶

۲-۱-۲-ارزش ویژه برند: ۱۶

۲-۱-۲-۱-طبقه بندی ادبیات ارزش ویژه برند: ۱۷

۲-۱-۲-۲-رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند: ۱۸

۲-۱-۲-۳-شاخصهای سنجش منابع ارزش ویژه برند: ۱۹

۲-۱-۲-۳-۱-شاخص های ارزش ویژه برند از منظر کاپفرر: ۲۰

۲-۱-۲-۳-۲-شاخص های ارزش ویژه برند از منظر پرفسور آکر: ۲۰

۲-۱-۲-۳-۳-سنجش ارزش ویژه برند از منظر پرفسور کلر: ۲۱

۲-۱-۲-۳-۴-سنجش منظر مالی برند از دیدگاه مدل:Interbrand.. 21

2-1-2-4-برنامه بازاریابی منسجم به منظور ایجاد ارزش ویژه برند: ۲۲

۲-۱-۳-رضایت مشتری: ۲۲

۲-۱-۳-۱- مفهوم و تعریف رضایت مشتری: ۲۳

۲-۱-۳-۲- ابعاد رضایت مشتری: ۲۵

۲-۱-۴- آگاهی از نام و سمبل برند. ۲۶

۲-۱-۵- تعهد نام تجاری.. ۲۶

۲-۱-۶- مفهوم تصویر ذهنی برند. ۲۷

۲-۱-۶-۱- تاثیر تصویر ذهنی برند. ۲۸

۲-۱-۶-۲-عناصر تصویر ذهنی برند. ۲۹

۲-۱-۶-۳-تصویر ذهنی سازمان. ۲۹

۲-۱-۷- اعتماد به برند. ۳۱

۲-۱-۸- تداعی برند: ۳۳

۲-۱-۸-۱-انواع تداعی‌ها: ۳۴

۲-۱-۹-وفاداری به نام و نشان تجاری: ۳۵

۲-۱-۹-۱- رویکردهای رفتاری نسبت به وفاداری به نام و نشان تجاری.. ۳۷

۲-۱-۹-۲- معیارهای نگرشی وفاداری به نام و نشان تجاری.. ۳۸

۲-۱-۹-۳ انواع وفاداری.. ۳۸

۲-۱-۹-۴- دلایل وفاداری.. ۴۰

۲-۲- پیشینه پژوهش: ۴۰

۲-۲-۱-پیشینه داخلی: ۴۰

۲-۲-۱-۱-پایان نامه: ۴۰

۲-۲-۱-۲-مقاله ها: ۴۲

۲-۲-۲-پیشینه خارجی.. ۴۲

۲-۲-۲-۱-مقاله ها: ۴۲

رایگان اطلاعات بیشتر
سبد آیتم حذف شد برگرداندن محصول حذف شده
  • سبد خالی از محصول می باشد.